¿Sientes que te cuesta saber qué publicar cada semana? ¿Te inspiras un día y al siguiente estás en blanco?
No es falta de creatividad, es falta de estructura.
Definir tus pilares de contenido es como construir el esqueleto de tu marca: te da claridad, dirección y, lo mejor, un flujo constante de ideas que sí tienen sentido.
En este artículo te enseño cómo definir tus pilares para dejar de improvisar y empezar a comunicar con intención.
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¿Qué son los pilares de contenido y por qué deberías tenerlos?
Los pilares de contenido son los grandes temas que representan tu marca. Son como las columnas de un edificio: sostienen toda tu comunicación, le dan orden, coherencia y claridad.
Tenerlos bien definidos te permite:
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Saber qué publicar sin perder tiempo
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Atraer al cliente correcto
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Posicionarte como referente
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Crear contenido con propósito y coherencia
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Organizar mejor tus ideas y planificaciones
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Cómo definir tus pilares de contenido en 4 pasos
Paso 1: Define el propósito de tu marca
¿Qué quieres aportar con tu negocio? ¿Qué valor entregas?
¿Estás ayudando a otros a resolver un problema, mejorar su vida, aprender algo, sentirse bien?
Ejemplo: Si tienes una tienda de té, tu propósito no es solo vender té, sino promover hábitos de autocuidado y bienestar.
Paso 2: Conoce a tu cliente ideal
¿A quién le hablas? ¿Qué necesita? ¿Qué le interesa?
Piensa en sus preguntas, dudas, emociones y estilo de vida.
Si vendes ropa para mamás, ¿qué buscan ellas además de vestirse? Tal vez sentirse cómodas, seguras, actuales, sin perder su esencia.
Paso 3: Identifica los temas que puedes hablar desde tu marca
Aquí es donde se conectan tu propósito, tu cliente ideal y lo que tú sabes.
Haz una lluvia de ideas de temas posibles que respondan a esto.
Siguiendo el ejemplo de la tienda de té, podrías hablar de: tipos de té, rituales de relajación, beneficios para la salud, momentos para desconectar, recetas, etc.
Paso 4: Elige de 3 a 5 pilares clave
Organiza todo en máximo 5 grandes temas. Eso te dará dirección sin limitarte.
Ejemplo para un negocio de accesorios hechos a mano:
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Inspiración y estilo de vida
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Cuidado y significado de lo artesanal
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Detrás de cámara / proceso creativo
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Historias de clientas
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Promociones y lanzamientos
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Cómo usar los pilares para generar ideas todo el mes
Una vez tengas tus pilares, puedes sacar ideas específicas desde cada uno.
Y así tendrás contenido educativo, inspirador, emocional o comercial… sin improvisar.
Ejemplo:
Si tu pilar es “Bienestar emocional”, puedes crear contenido como:
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5 frases para iniciar tu semana en calma
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¿Qué es un ritual de té y cómo hacerlo en casa?
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Cómo desconectar en 5 minutos (aunque tengas niños)
Tip extra: usa tus pilares para organizar tus ideas en un documento, cuaderno o herramienta como Notion o Trello. Así cada idea cae dentro de un tema mayor y tu comunicación siempre tendrá coherencia.
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¿Qué hacer si aún no sabes por dónde empezar?
A veces no es que no tengas ideas, es que estás viendo todo desde el caos.
Definir tus pilares puede ser una de las decisiones más poderosas para tu negocio, pero no tienes que hacerlo sola.
Por eso ofrezco una asesoría 1:1 donde analizo tu marca a fondo y te entrego:
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Tu buyer persona definido
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Tus pilares de contenido
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Un calendario con ideas listas para usar (reels, historias, publicaciones)
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Recomendaciones prácticas para que tu contenido trabaje por ti